Responsabilidad social y publicidad encubierta.

Despues de un par de semanas casi desaparecida en combate, hoy vengo con algo a lo que no dejo de darle vueltas..., a lo mejor me paso, pero lo siento así. Ya me dareis vuestra opinión.

La responsabilidad social es un valor que últimamente cotiza al alza en las empresas. Esta visto que hacer que la empresa se preocupe por el bienestar de  la sociedad y tener buena imagen va a provocar que el consumidor tienda a tenerla más en cuenta. Pero cuando esa responsabilidad social es falsa, torticera, manipulada y encima el único objetivo es meternos más publicidad de forma poco disimulada entonces  resulta totalmente inútil cuando no contraproducente.

Seguramente que leyendo este párrafo y el titulo de este post ya sepáis por donde van los tiros. Y es que Antena 3 se ha convertido en un ejemplo de esa lamentable responsabilidad social donde la sociedad te importa un carajo y solo te importa colocar la publicidad de tus casas comerciales. A esas que por cierto también defienden sus estrellas por tal de seguir chupando de la teta publicitaria.

La campaña concreta a la que me estoy refiriendo hoy, por nuestra condición de madres, es esa que han dedicado llamar "El Estirón". Una campaña que originalmente va encaminada a fomentar hábitos de alimentación saludable en la infancia, frente al excesivo nivel de obesidad infantil que registramos, iniciativa que por otro lado me parece fabulosa y que tiene muchisimas cosas buenas y buenos consejos,  pero que de paso aprovecha para colarnos la publicidad de sus marcas favoritas (las de Antena 3 ) y también para manipular y desinformar a las madres.

En el caso concreto del anuncio que se dedica a la lactancia, para quienes no lo hayáis visto, se habla de la recomendación de la leche materna durante los seis primeros meses que realiza la OMS, pero a continuación, que cosas, nadie se acuerda de la segunda recomendación que es mantener esa lactancia hasta al menos los 2 años, obviamente cuando sea posible. En cambio lo que si nos enseña este anuncio y bien grande, es un bote de leche de fórmula y a un niño tomando biberón al tiempo que se da la idea de que "pasados esos seis meses,  la leche maternizada es un complemento perfecto para el bebe"….  Ahí queda eso. Traducción comercial: la leche materna es la mejor opción a partir del 6 mes pero la leche maternizada que yo te vendo amablemente es igual de buena que la materna. Hablan de que lo idóneo es la leche materna pero que las otras leches están perfectamente preparadas para alimentar y proteger al bebe del mismo modo, cuando todos sabemos que no es asi y que multibles estudios lo demuestran.

Por cierto esta misma treta se utiliza con frecuencia en otras marcas de leche maternizada, por lo que el discurso no nos resulta nuevo. Un discurso en el que también se camufla de falsa libertad de elección esa posibilidad de optar por la leche maternizada desde el primer día, cuando en verdad lo que se debería hacer es limitar su uso a los casos necesarios y no forzar más a las madres que desean recurrir a alimentar por si mismas a su bebe.

Por lo tanto, ese anuncio (que a fin de cuentas es lo que es) que pretende fomentar hábitos de alimentación sana  y saludable lo único que hace es volver a introducir el concepto mercantilista de la lactancia con una información errónea, sesgada e inexacta, solo por vender unos cuantos cartones de leche. La cuestión no es nueva ya que para fomentar el ejercicio también salían dos niños jugando con una consola "famosa por su movimiento". Y en la campaña de "Ponte Freno", se nos recomendaba que nos hidratásemos bebiendo una bebida de cola muy conocida. Bebida que por cierto, como todas las cafeínas, deshidrata aun más al que la bebe, así que los criterios médicos y prácticos de esta casa ya quedan más que claros. Por debajo de los criterios comerciales.

Si realmente quieren fomentar hábitos alimentarios sanos para nuestro hijos deberian fomentar, precisamente, la lactancia materna como, no solo la mejor opción, sino también como la normal y la natural. Que hablen de leches maternizadas está de más en esta campaña y hace que muchas madres opten por esta opción como la más saludable para sus bebés.
Evidentemente habrá casos en los que no podremos proporcionarles a nuestro hijo leche materna, pero sabemos que son los menos y que lo natural y lo NORMAL es alimentar a nuestros hijos con leche materna y no con leche de fómula.

Afortunadamente las madres somos mas inteligentes que estos publicistas de tapadillo y sabemos que alimento es el mejor para nuestros bebes en cada momento. Y evidentemente que cuando nuestro bebe ya no quiera, o simplemente no podamos amamantar (por trabajo, enfermedad o cualquier otra causa)  sabemos perfectamente que es lo que tenemos que darle. No hace falta que los del estirón (que será el de su cifra de negocio) nos vengan a dar lecciones como si fuésemos tontas.

Yo no digo que la cadena tenga que vivir de algo y que busquen, como todos, beneficio de esta campaña, pero no a costa de desinformar y confundir más a las madres que se ven rodeadas de falta de apoyo en cuanto a lactancia materna. 

Ah, se me olvidaba, Antena 3 fue precisamente esa cadena que dentro de su "responsabilidad social" pretendía mandar a los países más necesitados un cargamento lleno de alimentos y … leche maternizada "para salvar bebes de la hambruna". Afortunadamente la presión por parte de la blogosfera y las redes sociales provocó cambios en ese envió que después fue de leche nutritiva ("sic") y que a día de hoy la verdad que no sabemos ni siquiera lo que mandaron. También provocó la razonable aclaración del destino de la leche, destinadas a aquellos bebes de madres en circunstancias sanitarias difíciles, pero como decimos, solo tras ese levantamiento social que incluso varió el formato de los anuncios de la campaña. Todo muy profesional como siempre…

Aquí os dejo el enlacd video en cuestión para que juzgueis vosotros mismos... No me deja incrustarlo...


http://www.antena3.com/elestiron/consejos/cuida-alimentacion-bebe-que-nace-que-crezca-sano_2012022000078.html